Вплив інтернет-реклами на споживачів

Навчальний заклад: Ніжинська гімназія № 10 Ніжинської міської ради Чернігівської області

Автор: Шевченко Іван Володимирович

Відділення: Економіка

Секція: Прикладна мікроекономіка та підприємництво

Область: Чернігівська

Опис:

В процесі дослідження нами було проаналізовано історію реклами. Виявлено, що реклама в Інтернеті продовжує динамічно розвиватися, з'являються нові інструменти й методи впливу на споживачів. Ми виділили основні переваги: широка аудиторія, зручність аналізу результатів та налаштування цільової аудиторії. А також головний недолік — низький рівень довіри споживачів до рекламного контенту. Під час дослідження ми з’ясували, що Інтернет-реклама є потужним інструментом впливу на споживачів. Підтвердили значущість інтернет-реклами як складової маркетингової стратегії. На основі аналізу всеукраїнських досліджень встановлено, що ринок інтернет-реклами в Україні демонструє стрімке зростання, що відновлюється після кризових періодів. Нами було опитано 137 респондентів різних вікових груп. Виявлено, що 65% опитаних сприймають рекламу як популярний інструмент просування, проте лише 12,4% ставляться до неї позитивно. Більшість опитаних не довіряють рекламі або перевіряють інформацію перед прийняттям рішень. На ставлення до реклами впливають її зміст, частота показу, релевантність інтересів споживачів і дизайн. Багато людей, особливо старшого віку, ставляться до неї скептично через нав'язливість або недостовірність. Молодші користувачі, віком 26-40 років, більш відкриті до реклами, якщо вона відповідає їхнім інтересам і зроблена якісно.

- -