Маркетингові дослідження впливу війни на споживачів молочної продукції
Навчальний заклад: Сквирський академічний ліцей № 3 Сквирської міської ради Київської області
Автор: Микусевич Дар'я Іванівна
Відділення: Економіка
Секція: Менеджмент та маркетинг
Область: Київська
Опис:
Дослідницька робота спрямована на вивчення впливу війни на споживачів молочної продукції через аналіз змін у споживчій поведінці в кризових умовах, зокрема в період воєнного конфлікту. Війна суттєво змінює споживчі переваги, звички та поведінку, що ставить перед виробниками нові виклики у стратегіях просування й адаптації своїх товарів. Особливо це важливо для ринку молочної продукції, який є невід’ємною частиною харчової безпеки населення. Для виробників і постачальників важливо враховувати зазначені зміни, щоб ефективно адаптувати свої маркетингові стратегії та задовольнити потреби споживачів в умовах кризи. Визначені теоретичні основи маркетингового дослідження впливу війни на споживчу поведінку, зокрема окреслена специфіка споживчої поведінки на ринку молочної продукції та особливості маркетингових досліджень в кризових умовах. Досліджено через DESTEP-аналіз вплив макросередовища та воєнного періоду на споживачів молочної продукції. Проаналізовані зміни споживчих уподобань жителів Сквирської ОТГ щодо молочної продукції в умовах воєнного періоду, використовуючи метод анкетування. Розроблено рекомендації для виробників щодо модернізації комунікаційних стратегій та впровадження цифрових рішень для ефективного просування продукції, з урахуванням сучасних викликів ринку та потреб споживачів.