Юніт-економіка у діджитал-маркетингу

Навчальний заклад: Запорізький ліцей «Логос» Запорізької міської ради Запорізької області

Автор: Чурякова Катерина Віталіївна

Відділення: Економіка

Секція: Менеджмент та маркетинг

Область: Запорізька

Опис:

Дослідження присвячене аналізу юніт-економіки в діджитал-маркетингу як сучасного підходу до оцінки фінансової ефективності бізнесу. Розглянуто ключові метрики, зокрема вартість залучення клієнта (CAC), пожиттєву цінність клієнта (CLV) та рентабельність інвестицій (ROI), які дозволяють підприємствам оптимізувати маркетингові стратегії та підвищувати прибутковість. Проведено детальний аналіз застосування юніт-економіки в різних бізнес-моделях, включаючи підписні сервіси, e-commerce та рекламні платформи. Досліджено успішні кейси українських і міжнародних компаній, таких як Monobank, GoIT, Netflix та Uber, що дало змогу визначити ефективні стратегії управління витратами та підвищення дохідності. Виявлено основні виклики у впровадженні юніт-економіки, серед яких складність збору даних, зростаючі витрати на залучення клієнтів та динамічність ринкового середовища. На основі отриманих результатів розроблено рекомендації для українських підприємств щодо ефективного впровадження юніт-економіки. Вони спрямовані на підвищення фінансової стійкості бізнесу, адаптацію до сучасних економічних умов і зміцнення конкурентних позицій на ринку в умовах війни.

- -