Стилізовані персонажі у рекламі як інструмент підвищення привабливості бренду

Навчальний заклад: Ліцей зі структурним підрозділом гімназії № 1 Покровської міської ради Донецької області

Автор: Поспєлова Альона Анатоліївна

Відділення: Економіка

Секція: Менеджмент та маркетинг

Область: Донецька

Опис:

У цій науковій роботі досліджується роль стилізованих персонажів у формуванні привабливості рекламного контенту. Автор аналізує наукові підходи до використання персонажів у рекламі, їх психологічний вплив на аудиторію та сучасні приклади успішних рекламних кампаній. Особлива увага приділяється розробці унікального персонажа для бренду натурального мармеладу та оцінці його ефективності через анкетування. Методи дослідження включають: вивчення наукових праць з реклами, психології та дизайну для визначення основних підходів до використання персонажів у рекламі; аналіз сучасних рекламних кампаній з використанням стилізованих персонажів для виявлення їх впливу на аудиторію; розробка унікального персонажа Астрофаня для бренду натурального мармеладу, а також оцінка його ефективності через опитування цільової аудиторії. Результати дослідження підтверджують, що стилізовані персонажі значно підвищують емоційне сприйняття реклами, сприяють запам’ятовуваності бренду та формують емоційний зв’язок зі споживачами. Ключові слова: стилізовані персонажі, реклама, психологічний вплив, маркетинг, брендинг, маскот , емоційне сприйняття, контент-аналіз.

- -