Світові тенденції в рекламі безалкогольних напоїв

Навчальний заклад: Комунальний заклад освіти «Дніпровський науковий ліцей інформаційних технологій» Дніпровської міської ради

Автор: Бурлаченко Олександр Сергійович

Відділення: Економіка

Секція: Менеджмент та маркетинг

Область: Дніпропетровська

Опис:

Створена наукова робота – це дослідження світових тенденцій у рекламі безалкогольних напоїв. Проаналізовано теоретичні аспекти реклами, її класифікацію за змістом та цілями. Створена класифікація видів впливу на споживачів, додано опис конкретних методів та розглянуто ефективність різних рекламних каналів. Досліджено моделі рекламної комунікації та методи оцінки впливу реклами на поведінку споживачів. Проаналізовано еволюцію рекламних стратегій 5 провідних брендів: The Coca Cola Company, PepsiCo, Starbucks, Nongfu Spring і Red Bull, включаючи використання культових образів (Санта від Coca-Cola), партнерства з подіями (Олімпіади, чемпіонати), сезонні кампанії (Pumpkin Spice Latte від Starbucks) та інноваційні технології (додатки Starbucks, QR-коди на пляшках Nongfu Spring). Дослідження українського ринку показало зростання попиту на функціональні напої, скорочення споживання солодкої газованої води, вплив локальних культурних факторів та цінової чутливості споживачів. Проведений статистичний аналіз підтвердив значущість брендингу, смакових уподобань та соціальних трендів. Розроблено рекомендації для виробників щодо адаптації маркетингових стратегій, зокрема використання емоційного маркетингу для газованих напоїв, екстремального брендингу для енергетиків, раціональних аргументів для соків і екологічного позиціонування для мінеральної води.

- -